据中国品牌研究院在上届广交会调查数据显示，外商对中国品牌的认知寥寥无几。在外商最喜欢的中国品牌评选中，只有三个品牌的得票数超过 100 张，它们分别是排在前三名的格兰仕 (113 票 ) 、雅戈尔 (107 票 ) 、安溪铁观音 (103 票 ) 。
　　 调查中外国客户承认，虽然中国制造已经十分庞大，但其对中国企业的认识要多于中国品牌。有关专家指出 , 外商对中国企业的认知度高于对中国自主品牌的认知，主要是因为中国企业都是为外商做贴牌生产 , 而且往往是以低价格抢占低端市场 , 企业自身缺乏核心技术和自主创新能力。
　　 主管格兰仕多年外贸工作的曾和平副总裁表示 , 打造自主品牌有战略时机的问题 , 要真正树立自主品牌并不是单个企业的事情，这与一个国家的社会经济、文化、金融等体系密切相关。在现有条件下 , 格兰仕的品牌形象主要通过 “ 全球制造专业品质 ” 来积淀 , 选择 “ 全球名牌家电制造中心 ” 的专业化道路，通过自主品牌与 OEM 、 ODM 双管齐下的品牌策略，格兰仕成功地走进了国际市场，更有意义的是，企业让 3 万多名本来只能赚几百块钱的农民变成了收入上千元的工人。
　　“ 当然中国企业要真正走出去，不能一味地为跨国品牌打苦工，而要学会与国外优势跨国公司的强强合作，更好地拿来，切实促进企业自身核心竞争力的提升。上个世纪末开始，格兰仕通过与国外巨头的合作，引进了众多先进的技术和生产线，实现了与 200 多家跨国公司合作，目前，格兰仕不但向全球 100 多个国家和地区输送微波炉、空调和小家电产品，还向欧美日等国同行业企业出口核心部件和提供技术服务。从技术输入到输出，格兰仕与国外合作伙伴进入了更深层次的协作阶段。 ” 曾和平副总裁透露。
（　摘自 商业周刊　作者：吴　颖 ）